Івано-Франківщина: рекламодавця оштрафовано та прийнято рішення про зупинення розповсюдження реклами.

Виробники алкогольних напоїв дедалі частіше рекламують свою продукцію через блогерів-інфлюенсерів. Блогери вміють створювати якісний відеоконтент і мають необхідну техніку для зйомки привабливої реклами. Однак під час такої співпраці нерідко забувають про вимоги законодавства щодо реклами.

У квітні цього року фахівці Головного управління Держпродспоживслужби в Івано-Франківській області виявили відеорекламу алкогольного напою (пива) у соціальній мережі Instagram. Реклама була створена у співпраці з блогером з Івано-Франківська та поширювалася з порушенням встановлених законом вимог до змісту реклами. У ній було зафіксовано низку порушень законодавства про рекламу.

Реклама була такого змісту: «А ви знаєте, що в Івано-Франківську є броварня з десятками крафтового нефільтрованого пива?... ні? Тоді, пересилайте відео друзям поціновувачам пшеничного… у всім відомій в Івано-Франківську броварні, є застосунок, де на першу доставку знижка аж 30%... це не тільки смачно, а ще виявляється корисно – у нефільтрованому є більше корисних елементів та вітамінів, ніж у моєму харчовому раціоні, тому, як то кажуть «і зі смаком, і з користю».

У відеоролику наявні наступні порушення Закону України «Про рекламу»:

• молода дівчина вживає алкогольний напій (пиво) на літній терасі закладу (п.3 ч.2 ст.22);
• вираз «тоді пересилайте відео друзям поціновувачам пшеничного» містить заохочення до вживання алкогольного напою та створює враження, що більшість людей вживають алкогольні напої (п.8 та п.10 ч.3 ст.22);
• твердження «це не тільки смачно, а ще виявляється корисно – у нефільтрованому є більше корисних елементів та вітамінів, ніж у моєму харчовому раціоні» поряд з відсутністю тексту попередження: «Надмірне споживання алкоголю шкідливо для вашого здоров’я» заохочує до вживання алкогольного напою та формує думку, що це є безпечним (ч.7 ст.22);
• інформація про зниження ціни на товар «на першу доставку знижка аж 30», не містить відомості про дату початку та закінчення дії знижки (ч.4 ст.8).  

В Законі України «Про рекламу» чітко прописані статті, які забороняють та регулюють рекламу алкогольних напоїв, контроль за їх дотриманням здійснює Держпродсповслужба згідно зі ст.26 цього закону.

Якщо ви виявили заборонену рекламу або рекламу, яка не відповідає встановленим законодавством вимогам, містить неправдиву, неточну інформацію, просимо звертатися до територіального органу Держпродспоживслужби у вашому регіоні.